ChikaLab и журнал «12» переформатировали тренировки в литературные путешествия

Представьте: вы бежите по парку, а в наушниках не плейлист мотивирующих треков, а голос чтеца, оживающий в ритме шагов. Это уже не фантастика, а реальность, которую создали ChikaLab, журнал «12» и агентство TooMuch.

Их совместный проект объединил два, казалось бы, несочетаемых увлечения — спорт и литературу. Вдохновением послужило любопытное наблюдение: каждый пятый россиянин уже слушает аудиокниги во время тренировок. Команда решила усилить этот тренд и запустила серию из двенадцати коротких рассказов — от классики до современной прозы — специально адаптированных под разные виды активности: бег, велопрогулки, фитнес и йогу.

Каждый текст укладывается в 30-40 минут, идеально вписываясь в стандартную тренировку. Пушкин — для ритмичного бега, Чехов — для спокойной растяжки, а современные авторы — для энергичных подходов в зале. Истории доступны бесплатно на всех ключевых платформах: книжные стриминги, музыкальные сервисы, бортовые развлечения «Аэрофлота».

За пару месяцев проект собрал более 50 тысяч прослушиваний и привлёк более 20 тысяч уникальных посетителей. Рассылки, push-уведомления и креативы в соцсетях обеспечили охват свыше 100 тысяч человек. Но главное — он изменил восприятие чтения: не как обязанность или ритуал у камина, а как живую, динамичную практику, вплетённую в повседневную жизнь.

Идея проста, но мощна: если спорт стал стильным и массовым, почему бы не сделать таким же и чтение? Теперь каждый, кто надевает кроссовки, может одновременно прокачивать не только выносливость, но и кругозор — с «Метелью» в наушниках и лёгким ощущением, что образование — это не уроки, а удовольствие.