В России выросла аудитория печатных СМИ

Аудитория печатных изданий в России за год выросла на 2,5 млн человек и достигла 65 млн читателей. Эти данные приводят Союз предприятий печатной индустрии и Rambler&Co. Рост заметили на фоне общего сокращения числа самих изданий, и это говорит об укреплении позиций тех, кто остался на рынке. Особенно активно растёт сегмент бумажных журналов, так как появляются новые глянцевые проекты.

Возвращение интереса к бумаге связано с усталостью людей от экранов и нескончаемой ленты новостей. По данным опроса, 26% респондентов выбирают печатные издания в поездках без стабильного интернета. Ещё 22% любят тактильные ощущения от чтения, 18% используют журналы и газеты как способ отвлечься от всего, что происходит в онлайне. Примерно 17% опрошенных называют бумагу цифровым детоксом.

Более половины участников опроса (52%) положительно относятся к возвращению печатных форматов. Нейтральную позицию заняли 28%, считая бумажные СМИ нишевым продуктом. При этом 13% уверены, что печать — лишняя трата ресурсов.

Среди минусов читатели чаще всего называют отсутствие гарантии полезной информации. 52% отмечают, что приходится просматривать весь номер целиком. Ещё 23% не хватает персонализации, 13% оперативности новостей. Однако на покупку чаще всего провоцирует именно уникальность. Для 44% важна тема или обложка, 16% берут выпуск для коллекции или спонтанно. Опрос проводился в декабре среди более чем 2 тыс. пользователей.