Ozon повышает комиссию на книги: что это значит для издателей?

Круп­нейший мар­кет­плейс Ozon с 6 ап­ре­ля по­вы­сит ко­мис­сию за про­да­жу книг, она вы­рас­тет до 42%. Эту ин­фор­ма­цию под­твер­ди­ли участ­ни­ки книж­но­го рынка и сама ком­па­ния. По­вы­ше­ние за­тро­нет только то­ва­ры до­ро­же 300 руб­лей, на более де­шё­вые же оно не рас­про­стра­нит­ся. В Ozon объяс­ня­ют ре­ше­ние из­ме­не­ни­ем кон­цеп­ции ра­бо­ты.

Ком­па­ния сни­жа­ет та­ри­фы на ло­ги­сти­ку и от­ме­ня­ет си­сте­му сред­не­го вре­ме­ни до­став­ки, ко­то­рая раньше ока­зы­ва­ла вли­яние на ито­го­вый про­цент ко­мис­сии. Пред­ста­ви­те­ли пло­щад­ки за­яв­ля­ют, что рост ко­мис­сии дол­жен будет ком­пен­си­ро­вать эти из­ме­не­ния. Это уже не пер­вое по­вы­ше­ние для книж­но­го рынка: вес­ной про­шло­го года ко­мис­сия со­став­ля­ла около 22%, затем по­сте­пен­но росла и к концу года до­стиг­ла 39%.

Так, за год став­ка для из­да­те­лей уве­ли­чи­лась почти в два раза, что се­рьёз­но вли­яет на эко­но­ми­ку про­даж. Счи­та­ет­ся, что Ozon всё больше ори­ен­ти­ру­ет­ся на мо­дель Wildberries и про­бу­ют со­че­тать вы­со­кую ко­мис­сию с более де­шё­вой ло­ги­сти­кой. Из­да­те­лей в своё время под­тал­ки­ва­ют ак­тив­нее от­гру­жать книги на скла­ды мар­кет­плейса, что вле­чёт до­пол­ни­тельные рас­хо­ды на хра­не­ние и об­ра­бот­ку то­ва­ра.

Па­рал­лельно рас­тёт за­ви­си­мость книж­но­го рынка от мар­кет­плейсов. Сейчас через них про­хо­дит около 70% всех про­даж книг. На этом фоне тра­ди­ци­он­ная роз­ни­ца про­дол­жа­ет те­рять по­зи­ции, за про­шлый год за­кры­лись сотни книж­ных ма­га­зи­нов, а про­да­жи в офлайне все сни­жа­ют­ся. Из­да­те­ли уже пре­ду­пре­жда­ют, что рост ко­мис­сий может при­ве­сти к по­до­ро­жа­нию книг на 10–15%.

При этом альтер­на­тив­ных ка­на­лов с со­по­ста­ви­мы­ми объё­ма­ми про­даж ста­но­вит­ся меньше. Рынок всё сильнее кон­цен­три­ру­ет­ся во­круг самых круп­ных он­лайн-пло­ща­док, где усло­вия дик­ту­ют уже не из­да­те­ли.