Российские бренды пишут новую страницу истории моды

20 но­яб­ря в сте­нах Та­ври­че­ско­го двор­ца про­шёл форум «Содружество моды». Это не ти­пич­ная вы­став­ка, а сим­вол новой эпохи. Здесь, среди ар­хи­тек­тур­ных ар­те­фак­тов им­пер­ско­го про­шло­го, пред­ста­ви­ли свои кол­лек­ции ди­зайне­ры из Рос­сии и стран СНГ . Спи­кер Со­ве­та Фе­де­ра­ции Ва­лен­ти­на Мат­ви­ен­ко на­зва­ла про­ис­хо­дя­щее не про­сто успе­хом, а транс­фор­ма­ци­ей: «То, что раньше казалось немыслимым — российские бренды наравне с мировыми — сегодня стало реальностью.

Они не просто заняли вакуум. Они переосмыслили его» . По её сло­вам, ключ к по­бе­де в глу­бо­кой связи с ауди­то­ри­ей. «Их одежда — ближе. Понятнее. Доступнее. И при этом — безупречно стильно» , — под­черк­ну­ла Мат­ви­ен­ко. Речь идёт не о пат­ри­отиз­ме как мод­ном трен­де, а о том, что по­тре­би­тель чув­ству­ет: за каж­дой пу­го­ви­цей — культу­ра, кон­текст, за­бо­та о ре­альных людях, а не о мар­ке­тин­го­вых кам­па­ни­ях из дру­го­го по­лу­ша­рия.

Форум со­брал не только кутю­рье, но и за­ко­но­да­те­лей, пред­ста­ви­те­лей ми­ни­стерств и ве­домств. Все со­глас­ны: мода больше не яв­ля­ет­ся сфе­рой, где ре­ша­ют только лон­дон­ские, па­риж­ские или ми­лан­ские ре­дак­то­ры. Рос­сия и стра­ны СНГ со­зда­ют соб­ствен­ную си­сте­му цен­но­стей, где ка­че­ство, иден­тич­ность и цена идут рука об руку.

Эта тен­ден­ция не слу­чайна. Три года назад после ухода за­пад­ных ги­ган­тов мно­гие пред­ска­зы­ва­ли кри­зис. Вме­сто этого — взлёт. Новые брен­ды вышли из ре­ги­онов: Ке­ме­ро­во, Та­тар­стан, Ка­зань, Сочи, Чу­ва­шия. Они не ко­пи­ру­ют, а пе­ре­ска­зы­ва­ют: сказ­ки в ткани, тра­ди­ци­он­ные вы­шив­ки в ми­ни­ма­лиз­ме, ре­мес­лен­ные тех­ни­ки в со­вре­мен­ных си­лу­этах.

Ки­рилл Дмит­ри­ев, спе­ци­альный пред­ста­ви­тель пре­зи­ден­та по ин­ве­сти­ци­ям, не стал за­кры­вать дверь для воз­вра­ще­ния за­пад­ных ком­па­ний, но чётко обо­зна­чил при­ори­тет: «Российский бизнес уже доказал, что может не просто выжить, а доминировать. Мы не будем мешать, но и не будем ставить его на второй план». На фоне этого даже BRICS+ Fashion Summit, про­шед­ший в сен­тяб­ре, те­перь зву­чит как про­ро­че­ство: мир моды больше не од­но­по­ля­рен.

Он ста­но­вит­ся мно­го­го­ло­сым, и Рос­сия с её бо­га­той культур­ной па­лит­рой, та­лант­ли­вы­ми ма­сте­ра­ми и рас­ту­щей ин­фра­струк­ту­рой уже не участ­ник, а один из глав­ных ав­то­ров но­во­го по­вест­во­ва­ния. Мода здесь — не про­сто одеж­да.