В России выросла аудитория печатных СМИ

Ауди­то­рия пе­чат­ных из­да­ний в Рос­сии за год вы­рос­ла на 2,5 млн че­ло­век и до­стиг­ла 65 млн чи­та­те­лей. Эти дан­ные при­во­дят Союз пред­при­ятий пе­чат­ной ин­ду­стрии и Rambler& Co. Рост за­ме­ти­ли на фоне об­ще­го со­кра­ще­ния числа самих из­да­ний, и это го­во­рит об укреп­ле­нии по­зи­ций тех, кто остал­ся на рынке. Осо­бен­но ак­тив­но рас­тёт сег­мент бу­маж­ных жур­на­лов, так как по­яв­ля­ют­ся новые глян­це­вые про­ек­ты.

Воз­вра­ще­ние ин­те­ре­са к бу­ма­ге свя­за­но с уста­ло­стью людей от экра­нов и нескон­ча­емой ленты но­во­стей. По дан­ным опро­са, 26% ре­спон­ден­тов вы­би­ра­ют пе­чат­ные из­да­ния в по­езд­ках без ста­бильно­го ин­тер­не­та. Ещё 22% любят так­тильные ощу­ще­ния от чте­ния, 18% ис­пользу­ют жур­на­лы и га­зе­ты как спо­соб от­влечься от всего, что про­ис­хо­дит в он­лайне.

При­мер­но 17% опро­шен­ных на­зы­ва­ют бу­ма­гу циф­ро­вым де­ток­сом. Более по­ло­ви­ны участ­ни­ков опро­са (52%) по­ло­жи­тельно от­но­сят­ся к воз­вра­ще­нию пе­чат­ных фор­ма­тов. Нейтральную по­зи­цию за­ня­ли 28%, счи­тая бу­маж­ные СМИ ни­ше­вым про­дук­том. При этом 13% уве­ре­ны, что пе­чать — лиш­няя трата ре­сур­сов. Среди ми­ну­сов чи­та­те­ли чаще всего на­зы­ва­ют от­сут­ствие га­ран­тии по­лез­ной ин­фор­ма­ции.

52% от­ме­ча­ют, что при­хо­дит­ся про­смат­ри­вать весь номер це­ли­ком. Ещё 23% не хва­та­ет пер­со­на­ли­за­ции, 13% опе­ра­тив­но­сти но­во­стей. Од­на­ко на по­куп­ку чаще всего про­во­ци­ру­ет имен­но уни­кальность. Для 44% важна тема или об­лож­ка, 16% берут вы­пуск для кол­лек­ции или спон­тан­но. Опрос про­во­дил­ся в де­каб­ре среди более чем 2 тыс.

пользо­ва­те­лей.